Lahjateollisuuden maailmanlaajuinen markkinakoko on tällä hetkellä ylittänyt biljoonan Yhdysvaltain dollarin, ja Aasian ja Tyynenmeren alue on siitä suurin. Myös kotimarkkinoilla lahjateollisuudesta on tullut valtava teollisuudenala, joka kattaa laajan valikoiman tavaroita ja palveluita. Kuluttajien mentaliteetti ja ihmisten lahjakysyntä ovat tehneet lahjateollisuudesta erittäin kuuman markkinan!

Lahjateollisuuden kehitys ei kuitenkaan ole aina sujuvaa markkinoiden kovan kilpailun vuoksi. Markkinoilla on monia samankaltaisia lahjatuotteita ja ne ovat homogenisoituneet, joten lahjayritysten on markkinoitava ja asemoitava tuotteitaan paremmin. Samaan aikaan tekijät, kuten nousevat raaka-aineiden hinnat ja lisääntyneet logistiikkakustannukset, ovat myös asettaneet paineita lahjateollisuudelle.

Lahjojen kysyntä on myös vähitellen muuttunut personoidummaksi. Tulevaisuudessa lahjayritysten on kiinnitettävä enemmän huomiota kuluttajien personoituihin tarpeisiin tuotesuunnittelussa, pakkauksissa ja muissa näkökohdissa erottautumisen parantamiseksi. Lisäksi kuluttajat kiinnittävät enemmän huomiota lahjan taustalla olevaan emotionaaliseen arvoon, kuten lahjan merkitykseen, symboliikkaan ja niin edelleen.